Conçu avec beaucoup d'amour

"J'ai beaucoup de plaisir à renouveler sans cesse ma vitrine. Pour moi, c'est aussi un travail méditatif et apaisant. Cela me permet de faire abstraction de tout ce qui se passe par ailleurs", explique Melissa Biedert de l'atelier "CouCou". "Je réfléchis déjà à l'avance à l'aspect de la fenêtre. Mais beaucoup de choses naissent aussi pendant la création". Elle veille à ce que la fenêtre ne soit pas "surchargée" et que tous les produits soient déclarés avec un prix.

"La vitrine est la carte de visite du magasin et en dit long sur ce qui attend les clientes et les clients dans le magasin", Melissa Biedert en est convaincue.

Planifier à l'avance

Claudine Hirt de "trag-werke" accorde également beaucoup d'importance à l'aménagement de sa vitrine. "C'est l'enseigne", dit-elle. Il est toujours important pour elle d'exposer un objet qui attire le regard dans sa vitrine. Elle réfléchit très tôt aux différents aménagements.

"Parfois, je vais à la recherche d'idées spéciales, parfois elles me viennent tout simplement à l'esprit".

Il est important, selon elle, de changer régulièrement de vitrine. "Ce n'est pas attractif pour les passants si la vitrine est toujours la même". En particulier pour les vitrines saisonnières, comme par exemple à Pâques ou à Noël, il est important de changer la vitrine immédiatement après la fête correspondante.

Moins, c'est plus

Pour Andrea et Nina Isenegger de la Papeterie Isenegger, l'aménagement des vitrines est également un sujet important.

"Cela prend beaucoup de temps, mais nous prenons volontiers ce temps", souligne Nina Isenegger.

"La vitrine est notre carte de visite et représente très fortement notre magasin". Lorsqu'elles conçoivent la vitrine, elles veillent à ce qu'il y ait un point d'accroche, qui est ensuite complété par différentes idées créatives. Ils aiment montrer les nouveautés, les actions ou les articles à la mode dans leur vitrine. "Pour nous, il est important que les produits soient bien mis en valeur et que la fenêtre ne soit pas 'surchargée'. Parfois, moins c'est plus".

Découvrir les détails

Philipp Plattner de Plattner Optik attache également beaucoup d'importance à la conception de sa vitrine, qu'il prend également beaucoup de plaisir à réaliser.

"Il faut que ce soit drôle et amusant. La fenêtre doit paraître vivante et inviter les clientes et les clients à venir dans le magasin. Il est également agréable que les passants et passantes puissent découvrir différents détails en admirant la fenêtre. Nous avons aussi déjà organisé des concours...", explique Philipp Plattner.

Chez Plattner Optik, c'est une décoratrice - originaire de Rheinfelden, elle habite désormais à Bâle - qui réaménage les vitrines toutes les six à sept semaines depuis des années.

Après avoir discuté avec les différents propriétaires de magasins, on se rend compte à quel point ils mettent du cœur à l'ouvrage et investissent du temps dans leurs vitrines. Oui, c'est la carte de visite du magasin, et la première impression compte.

Peut-être regarderez-vous les vitrines d'un tout autre œil lors de votre prochaine promenade dans la ville ?

Janine Tschopp est journaliste indépendante. Elle écrit entre autres régulièrement pour le Neue Fricktaler Zeitung, le magazine culturel "2x Rheinfelden" et le magazine de Noël de Rheinfelden.